读不懂粉丝经济,就读不懂万茜的“意外”走红

发表时间:2020-07-22 19:29


《浪姐》可谓是今夏最火爆的综艺

姐姐们从节目之初

上演一出出宫斗大戏

到现在为成团表现出来的认真劲儿

越来越有女团的味道

引发一轮又一轮热搜


但这档综艺中

受关注度最高的却不是

宁静、伊能静、张雨绮……

而是名不见经传

人称“万老板”的

万茜


在首次公演结束后

观众喜爱度个人排名中

万茜以131票高居榜首

比第二名宁静高出了25票之多

第二次也仅以两票之差

区居第二


所以,被冠以戏红人不红的万老板

是真不红?

还是真不想红!?

今天我们就来“扒一扒”

万茜是如何俘获粉丝芳心的


让我们先看看万茜

的生活工作状态

知乎上有个话题

#作为一名不红的演员是种怎样的体验#

万茜是这样回答的:

像上班族一样的演员

没有大红大紫

但也会有质量不错的戏

投来橄榄枝



那么,她是如何在平淡的生活工作中

积累“天使轮”粉丝的呢?


圈粉第一招——定位


对于明星来讲,定位就是“人设”

在参加《浪姐》之前

万茜身上的标签是

#小众# #文艺#

而出众的业务能力

是打造人设的基础

在文青聚集地——豆瓣上

万茜参演的《军中乐园》

获得了7分以上的好评

她也凭借此片拿到了

台湾电影金马奖最佳女配角奖

粉丝是这样评论的:


不俗的表演实力

让她受到了众多文艺青年的追捧


圈粉第二招——格调


粉丝在明星身上寄托着

自我认同和身份标签

她们希望是独一无二、与众不同的

文艺片虽然小众

但却为粉丝提供了一个自我标榜的机会

“我喜欢的万茜可不是xxx之流”

万茜为粉丝提供了情感纽带身份认同

这样的粉丝也更具忠诚度




(《南方车站的聚会》入围戛纳国际电影节)


圈粉第三招——制造惊喜


这是让粉丝死心塌地的另一关键

万茜的功力

并不限于镜头前的游刃有余

她同样是一名

优秀的配音演员

这部《生命里》

依然是小众电影

万茜的角色从演员转换到配音

对于万茜的旁白

粉丝表示:

更有因她而来的粉丝


可以看出,即使走向幕后

她依然有着惊艳的表现

给粉丝持续制造惊喜


这些小众影片

虽然没有让万茜大红大紫

但为她积累了铁杆粉丝

而且在粉丝经济走向个性化的时代

小众不代表消亡

而是蕴含崛起

除了吸引文艺青年

万茜还有“鲜为人知”的另一层身份

风靡全球的游戏《魔兽世界》

“万有引力”公会的会长



她2005年8月创立公会

短短两周公会玩家扩张到1600人

并以日均100位新会员的速度疯狂增长

分部遍布全国

这让万茜成为无数游戏粉心中的

“电竞女神”



有了圈层粉丝的积累

万茜就有了走红的基础

没戏拍的时候

她把吉他、画画、古筝都学了个遍

甚至贴膜换屏修手机

还时不时秀一把“宇宙蹲”

如此接地气的明星

自然引来了更多“路转粉”

有人设、有格调、有实力、有惊喜

再借着《浪姐》热播的东风

万茜“意外”走红了


从文艺圈粉丝到游戏圈粉丝

再到大众粉丝

万茜的走红实际上是

先靠“人设”圈定了一批拥趸

从小众入圈再借综艺出圈

凭借众多铁杆粉丝的支持

红与不红

就是游刃有余的选择了



现在

深受浪花们喜爱的她

各种代言也纷至沓来

延伸着粉丝经济

成为架起粉丝和品牌之间的桥梁


在最新一期的节目中

万老板终于开启了队长之旅

希望小姐姐在接下来的比赛中

继续乘风破浪!



P.S.

《浪姐》的火爆也让

聚焦粉丝经济

为粉丝而生的.fans

备受关注

zhangyuqi.fans张雨绮

lanyingying.fans蓝盈莹

jinchen.fans金晨

……

都被抢注而走


那么现在人气最火的万老板

wanqian.fans

iwanqian.fans

foreverwanqian.fans

是不是要赶紧收入囊中呢~



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